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文章:利用无线电联系小农

2020年6月30日

Duncan Sones, 2020年6月

广播电台为农业企业和其他组织提供了与小农交流的重要机会. 在行动和面对面会议受到限制时,可以有效地利用无线电. 在大多数地区,很高比例的农户能够使用收音机. 农村居民也越来越多地使用手机收听广播, 所以他们甚至可以在农场工作或在移动中收听.

利用无线电联系小农有什么好处?

收音机是一个很好的选择,如果:

  • 大多数农民没有电话,或者电话连接有问题
  • 您无法获取农民的电话号码.
  • 许多农民的阅读能力不佳(这限制了他们的潜力,或限制了他们通过短信/短信交流).
  • 你有复杂的信息要分享. 需要说服农民采用新的做法. 如果无线电可以用来建立一种关系,那么随着时间的推移,这种情况更有可能发生.
     

收音机的价格与SMS/短信和语音信息相比如何?

无线电台每小时广播通常有固定费用, 因此,我们有可能计算出这是否比短信或语音信息更物有所值. 您需要计算出要传递相同的基本信息需要多少条消息.

你将提供的费率由广播电台和通信供应商将有所不同, 通常你买的越多,价格就越低. 举个例子,如果广播的费用是每小时100美元,而短信的费用是0美元.每条和语音信息的费用为0美元.08美元每分钟,那么一小时的广播费用相当于3300条短信或1250条语音短信的费用.

显然,你可以在一个小时的广播里传达大量的信息, 但你必须努力工作,确保农民们收听并积极倾听.

要控制哪些农民可以通过无线电广播接触到是不可能的, 但这可能会带来与其他企业合作的机会. 例如, 你们可以在一个面向该地区所有农民的广播节目中合作,而不仅仅是与你们公司签约的农民,并分摊成本.

 

挑战是什么?

当农民听收音机的时候, 他们倾向于在早上和晚上的特定时间段收听. 这意味着可能会有来自其他组织的竞争,试图获得这些时间. 

随着越来越多的广播电台出现,很难确保你选择的频道是农民们会收听的频道.

重要的是要确保广播节目是有吸引力的和有趣的听. 农民们经常抱怨为他们设计的节目枯燥无味,不能激起他们的兴趣.

如果农民错过了一个广播节目,他们就没有办法赶上错过的信息. 这将影响到您展示和传递信息的方式. 

而无线电拥有权的水平通常相当高, 农村家庭并不总是有电或电池.

家庭收听节目的选择通常是由男性控制的,因此,要让农村家庭中的女性收听节目可能会面临挑战. 电话咨询和其他互动往往由拥有可支配收入的年轻男性主导.

确定有多少你的目标受众是通过广播节目可能是复杂的. 了解发射机所覆盖地区的人口可能有助于了解潜在的听众. 然而, 确定已经接触到多少农民的唯一方法是进行市场调查,或者从你知道的与该地区无线电合作的项目中获得评估报告.

随着智能手机越来越普及, 越来越多的农民可以通过互联网收听各种各样的广播电台. 因此,地方广播电台需要努力争取听众. 

 

广播节目能提供多少额外的机会啊?

广播不仅让你有机会与现有的农民网络交流, 但对这个地区的所有农民来说. 如果你想和更多的农民合作, 这些广播节目是很好的宣传活动.

你可能会发现,无线电广播是联系那些特别忙碌、难以亲自参加培训或会议的农民的好方法.

除了讨论良好的农业实践, 您还可以添加关于天气的动态信息, 害虫警报或市场价格. 这是农民所重视的信息. 

 

选择广播电台 

非洲各地有大量的广播电台, 不同的社区站与当地的影响和雄心, 对商业或公共部门的广播公司来说,覆盖面要大得多. 农民选择广播电台可能受到语言或宗教团体的影响. 不断增加的电台数量意味着你可能需要与多个电台合作,以达到你的全部目标受众.

一些电台已经开始播放每周的农业耕作节目. 如果是这样的话, 这是一个额外的优势, 因为许多农民将意识到这一点,并将习惯于在正确的时间收听.

如果一个广播电台没有专门针对农民的节目, 您将需要一个策略来在目标受众中推广您的节目.

在非洲经营一家广播电台是很困难的. 我们很难找到好的内容,而创造收益以保持业务的可行性也是一个挑战. 您可能会发现您正在使用的广播电台需要考虑如何提高其输出和方法. 如果是这样的话, 你可以建议他们看看国际农场电台的这些资源:

如果在你试图到达的地区没有现有的无线电台, 一个选择可能是建立一个社区广播电台——尽管这显然是一个长期的承诺.

Rungwe和Busekelo茶叶合作企业(RUBTCO-JE),坦桑尼亚

几年前, RUBTCO-JE制定了一项雄心勃勃的计划,将其茶叶产量和收入翻倍,000名小农成员. 合作社的经理们意识到,实现这一目标的一个关键制约因素是交流正确信息的能力——关于农艺实践的信息, 投入和市场条件——在正确的时间提供给农民.

合作社采取的策略是建立一个社区广播电台,叫做Chai FM. 这个车站旨在满足农民的需要, 不仅提供茶叶方面的信息,还提供所有农艺方面的信息, 畜牧业和创业. 这个电台不仅针对男性,也针对女性和年轻人, 并涉及诸如合作社和基于性别的土地问题的治理等主题. 而合作社对程序有完全的控制权, 它有时与输入供应商合作,提供关于特定方法和产品的信息.

建立这个电台是一项重大的投资. 我们周围33美元,000美元用于购买必要的设备, 这笔资金来自于RUBCO-JE从茶叶销售中获得的公平贸易溢价. 然而, 经过六年的运作, 现在的广告收入几乎足以支付该电视台的运营成本, 包括4名全职员工和9名兼职讲师的工资. 此后,另一家当地广播电台也开始在该地区运营, 但据估计,由于其提供的信息价值,Chai FM保留了70%的听众.

 

什么时候是向农民广播广播的最佳时间?

传统上,到达农村家庭的“黄金时间”是早上6点到8点和晚上6点到8点. 然而, 许多农民没有固定的听力习惯, 所以你必须对你正在做的事情有一个认识. 移动电话使用的增加使人们可以在移动中收听广播, 这意味着你可以在一天的其他时间联系到一些农民.

在安排广播节目时,要注意节日、宗教仪式和当地习俗.

一些地区的无线电台正从非政府组织(ngo)和私营企业那里收到大量的咨询,这些企业正寻求增加无线电的使用. 你可能需要考虑为什么你的公司应该是广播电台在有限的高峰时间工作的优先考虑对象. 你可能想要提出的具体论点是:

  • 你要在这个地区长期工作, 而非政府组织可能只执行短期项目.
  • 你们将鼓励你们现有的农民网络收听这些节目, 哪个会增加电台的听众数量.
     

是什么造就了好的广播内容? 

广播电台可以提供多种不同的格式,包括: 

  • 广播广告和广告
  • 主持人采访你的工作人员或在他们现有的节目中包括你的内容的广播插播
  • 专门针对您的内容的程序, 在那里,农民和专家讨论他们的问题并提供建议. 这些视频可以预先录制,也可以现场直播.
  • 预先录制的节目,使用戏剧或音乐来表达你的想法. 这些更有创意的形式只能在有农村工作经验的戏剧或音乐团体的帮助下进行尝试.

即使使用预先录制的格式,也可以使用交互元素, 比如电话提问和民意调查. 一次广播后收到的问题和投票结果可以在下一个节目中讨论.

当你第一次介绍收音机时,使用简单的格式. 一个预先录制好的节目是一个很好的方法来了解你要传达的信息,并测试人们对节目风格和内容的反应. 一旦你开始收到农民的反馈,你就可以回答他们的问题.

广播节目听起来有趣是非常重要的. 以下是最大化用户粘性的一些简单建议:

  • 那些正在发言的人(无论是扩展团队成员还是农民)应该有清晰的声音,并且能够以一种吸引人的方式发言. 最擅长电台谈话的人不一定是你团队中最资深的成员.
  • 在节目中间穿插农民的电话,以及音乐和广告歌.
  • 包括一个以上的演讲者. 当不同的声音分享信息时,无线电广播工作得很好.

最有趣的节目通常是那些让农民和专家讨论作物生产和营销的不同方面的节目. 听说其他农民的成功, 通过专家明确的农民友好建议进行验证, 是一个成功的组合. 这种复杂性增加了制作一个节目的成本和时间,但它是一个好的电台. 在社会保持距离的时代,这可以通过电话联系成功的农民,或者记录他们的故事,或者请他们现场分享他们的评价来实现, 在空气. 另外, 如果你已经制作了一些农民对农民培训视频, 然后你就可以在电台广播中使用音轨了.

当几个人参与一个广播节目时,一个关键的挑战是 保持信息一致. 为了解决这个问题,试着让问题按逻辑顺序排列. 如果问题是预先录制的,这就更容易实现, 或者如果你知道人们会问什么问题,可以在节目的适当时间打电话给他们.

现场直播, 有专家可以纠正任何信息是非常重要的 别具一格的或错误的. 他们需要在学科领域有丰富的知识, 流利地使用正在使用的语言, 并且能够以一种农民觉得容易理解的方式进行交流. 我们都在寻找能够强化我们的偏见和世界观的信息. 例如, 如果一个投稿人说“化肥毒害了土壤”,而这没有得到纠正, 这将是许多听众的基本信息. 重要的是要使材料有趣, 对核心事实的关注并没有丧失.

无论是现场直播还是预录,你都需要考虑谁应该参与 写脚本 或者建立程序的运行顺序. 广播电台会有一些专业知识, 但你需要与他们密切合作,以确保内容与信息保持一致.

你需要有一个 一致的身份 对你的编程. 在节目中使用广告和品牌,这样农民就不会怀疑这就是你的内容.

  • 组织的信息 以帮助人们记忆的方式
  • 尽量安排好要呈现的信息的时间 农业的日历. 这可能是一个挑战,调整广播插槽必须提前预定的降雨到来, 你可能还得应对无线电发射机覆盖区域内不同的文化习俗和农业生态区域. 这可能是一个很难平衡的行为.
  • 不要害怕 重复,总结和澄清 重点是. 关于培训的古老格言是 “Tell them what you are going to tell them; tell them; tell them what you told them.”
  • 不要以为农民会听每一个广播. 你需要 重述要点之前程序中的S.
  • 提醒听众你播放节目的日期和时间——如果这周晚些时候你要重复播放节目的话, 告诉他们鼓励他们的朋友和邻居收听.
     

建立观众 

为新的广播服务建立听众需要时间和依赖口碑.

如果你与农民有直接联系——比如当你提供投入或购买作物时——你可以传播有关该项目的信息. 更好的是,给他们一张传单,提醒他们广播的日期和时间.

如果你有一些农民的手机号码, 在节目播出前一天给他们发短信, 至少前几周是这样. 你也可以让他们在邻居中传播这个消息.

听俱乐部

国际农场电台组织收听俱乐部, 在这个节目中,许多家庭聚在一起,一起收听广播节目. 这样做有两个好处:

  • 这些俱乐部为广播节目提供实时的即时反馈,并有助于确保农民收到的信息符合他们的意愿. 这可以通过给小组成员或村里的主持人打电话来实现. 
  • 小组的设置为有意让妇女和年轻人参与进来提供了一个机会,从而促进公平,并确保关键信息传达给那些可能从事大部分农业工作的人.

只有在家庭能够在你所在地区实施的社交距离指导方针范围内聚会时,广播收听俱乐部才有可能成立.

确认:

凯发娱乐app感谢乌干达Esco的Wilfred Aliganyira, Rungwe & Busekelo茶叶合作社联合企业(RUBTCO-JE)的加布里埃尔·莱比, Wakulima茶叶公司的Peter Msewa和国际农场电台的Karen Hampson慷慨地分享他们的经验和专业知识, 以及基斯·索恩斯(Keith Sones)的审查和编辑.

凯发娱乐app的 小农开发部门 由万事达基金会和英国援助.